Home Ekonomi Hala 2023’ün bahar tepkisinden sersemlemiş olan Target, bu yıl herhangi bir Onur...

Hala 2023’ün bahar tepkisinden sersemlemiş olan Target, bu yıl herhangi bir Onur Ayı ürünü taşımayacak

16
0

Target, Cuma günü, indirimli perakendecinin LGBTQ+ topluluklarını onurlandıran koleksiyonunda tepkiler alması ve satışların düşmesi üzerine bu bahar tüm hikayelerinde Onur Ayı ürünlerini taşımayacağını doğruladı.

Yaklaşık 2.000 mağaza işleten Target, yetişkin kıyafetleri, ev eşyaları, yiyecek ve içecekler de dahil olmak üzere Onur temalı ürünlerin nerede stoklanacağına ilişkin kararların “misafir içgörülerine ve tüketici araştırmalarına” dayanacağını söyledi.

Target sözcüsü, ürünün satışa sunulmayacağı mağaza sayısını açıklamayı reddetti ancak şirket, çevrimiçi mağazasının tam bir ürün yelpazesi sunacağını söyledi. Hareketler ilk olarak Bloomberg tarafından bildirildi.

Target, Associated Press’e e-postayla gönderdiği açıklamada, “Target, Onur Ayı boyunca ve yıl boyunca LGBTQIA+ topluluğunu desteklemeye kararlıdır” dedi. “En önemlisi, LGBTQIA+ ekip üyelerimiz için, Target’ta çalışan 400.000’den fazla kişiye yönelik bakım kültürümüzü yansıtan sıcak ve destekleyici bir ortam yaratmak istiyoruz.”

Associated Press’e e-postayla gönderilen bir açıklamada, İnsan Hakları Kampanyası başkanı Kelley Robinson, Target’in kararının hayal kırıklığı yarattığını ve LGBTQ+ bireyleri ve müttefiklerini yalnızca kârları değil aynı zamanda değerlerini de riske atarak yabancılaştırma riski taşıdığını söyledi.

Robinson, “Gurur ürünlerinin bir anlamı var” dedi. “LGBTQ+ bireyler bu ülkedeki her posta kodunda var ve biz hiçbir yere gitmiyoruz.”

LGBTQ+ kişilerin Z kuşağının %30’unu oluşturduğu göz önüne alındığında Robinson, şirketlerin ihtiyaç duyulan şeyin topluluk için “tam yürekli destek” olduğunu anlaması gerektiğini söyledi.

Ancak savunuculuk grubu GLAAD’ın farklı bir yaklaşımı vardı.

GLAAD başkanı ve CEO’su Sarah Kate Ellis, e-postayla gönderdiği bir açıklamada, GLAAD adına geçen Haziran ayında yapılan bir Ipsos anketine atıfta bulunarak, güçlü bir çoğunluğun bir şirketin Pride ürünleri sunduğunu bilmesinden “tarafsız veya olumlu etkilendiğini” belirtti. Anket sonuçlarına göre Pride ürünlerini, spor takımı logosuna veya diğer özel tasarımlara sahip ürünler sunmaktan farklı görmüyorlar.

Geçtiğimiz yıl Target, işçilere karşı çıkan ve vitrinleri deviren bazı müşterilerden gelen yoğun tepkinin ardından, Onur Ayı öncesinde ülke çapındaki mağazalarından bazı ürünleri kaldırdı ve LGBTQ+ ürünlerinde başka değişiklikler yaptı. Target ayrıca geçtiğimiz yıl vitrinleri Güney’in belirli bölgelerindeki mağazalarının arkasına da taşıdı.

Ancak Target, indirim perakendecisinin Cumhuriyetçi eyalet yasama organlarında da etkili olan agresif, LGBTQ+ karşıtı aktivizme tepkisinden rahatsız olan müşterilerden ikinci bir tepkiyle karşılaştı. Sivil haklar grupları, geçen yıl taşıdığı cinsiyete uygun mayolardan oluşan bir seçkiye öfkesini dile getiren müşterilere boyun eğdiği için şirketi azarladı. LGBTQ+ karşıtı müşteriler ayrıca mağazaların içinden sosyal medyada tehdit edici videolar yayınladı.

Target’ın son hamleleri, özellikle transseksüel hakları konusunda aşırı kültürel ayrımların yaşandığı bir dönemde, şirketlerin farklı müşteri gruplarına hitap etme konusunda nasıl mücadele ettiğinin bir başka örneği. Geçtiğimiz yıl bira markası Bud Light, transseksüel fenomen Dylan Mulvaney ile ortaklık kurarak müşteri tabanını genişletme girişimi nedeniyle öfkelenen müşterilerden olumsuz yanıt aldı.

Minnesota merkezli Target ile Walmart ve H&M gibi diğer perakendeciler, on yıl veya daha uzun bir süre önce Onur Ayı tekliflerini genişletti. Ancak cinsiyet onaylayan sağlık hizmetleri ve spor katılımı da dahil olmak üzere trans hakları, siyasallaşmış sosyal meseleler haline geldi ve bazı eyaletlerdeki yasa koyucuları aktivistlerin önceki kazanımlarını tersine çevirmeye yöneltti.

Target’in bu yıl için Pride ürünlerinin varlığını azaltma hamlesi beklenmedik değil.

Geçtiğimiz Ağustos ayında CEO Brian Cornell gazetecilere, Target’in tepkilerden ders aldığını ve şirketin, dışlanmış grupların başarılarını kutlayan miras ayları için ürün kararları konusunda daha düşünceli olacağını söyledi.

Target, biraz daha odaklanmış bir ürün yelpazesine sahip olacağını ve kendi ve ulusal markalarının dış ortaklarıyla karışımını yeniden değerlendireceğini söyledi.

Cornell, “Sürekli değişen bir çalışma ve sosyal ortamda yol alırken, misafirlerimize ve onların Target’tan beklentilerine yakın kaldığımızdan emin olmak için öğrendiklerimizi uyguluyoruz” dedi.

Kaynak

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here