Home Ekonomi Uçak millerini unutun; Z kuşağı ve Y kuşağı, Zyn’in 400 dolarlık Apple...

Uçak millerini unutun; Z kuşağı ve Y kuşağı, Zyn’in 400 dolarlık Apple saatleri ve 600 dolarlık Dyson AirWrap’leri içeren kazançlı ödül programına takıntılı durumda.

16
0

Dani Darlene, kocasının ZYN alışkanlığının hayranı değildi. Sonra bundan bir iPad çıkarabileceğini öğrendi.

24 yaşındaki kişisel antrenör Darlene, Fortune dergisine verdiği demeçte, yıllarca evin etrafında ZYN poşetleri ve kapları bulmanın “en rahatsız edici şey” olduğunu söyledi. Ancak Şubat ayında markanın ödül programını TikTok aracılığıyla öğrendikten sonra rahatsızlık farklı bir biçime büründü.

Darlene, Fortune’a “Bundan yararlanacağım” dedi.

ZYN’nin tütün içermeyen oral nikotin poşetleri, Ice Breakers nane şekeri kutusunu andıran dairesel plastik kapların içinde 15’li paketler halinde gelir. Her kap, şirketin web sitesinde 15 puan karşılığında kullanılabilecek benzersiz bir kodla birlikte gelir; ancak ayda yalnızca 60 kutu tarayabilirler. Kullanıcılar daha sonra el çantalarından fritözlere kadar çeşitli ödüller için puanlarını bozdurabilirler.

Darlene, “Kendimi atari salonunda tüm biletlerini alan ve bir ödül kazanacak olan bir çocuk gibi hissediyorum” dedi. “İşte böyle hissettiriyor.”

Aylarca ZYN konteynerlerini istifledikten ve her benzersiz kodu titizlikle taradıktan sonra Darlene, 50 dolarlık bir Amazon hediye kartı kazanmayı başardı. Şimdi dokuzuncu nesil iPad için 7.560 puan (504 kutu) ve hatta Dyson AirWrap saç şekillendirici için 15.000 puan (1.000 kutu) toplamaya çalışıyor.

Çevrimiçi perakendeci NicoKick’e göre çoğu nikotin kesesi kullanıcısının tek bir kutu gününü tamamlaması iki gün sürüyor. Bu yüzden Darlene takviye olarak kocasının iş arkadaşlarını çağırdı.

Darlene, Fortune’a “Kamyonun arkasında bir Home Depot kovası var ve teneke kutularını oraya atıyorlar” dedi. “Ve sonra toplamaya hazır olduğumda onları alıyorum.”

TikTok videoları, diğer Z kuşağının ve Y kuşağı kullanıcılarının düzinelerce ZYN kutusuyla poz vererek onları nakde çevirmeye hazır olduğunu gösteriyor. ZYN’in ödül programı, sigara içenlerin sigara paketlerinden kuponları tişört ve şapka almak için kullanabildiği asırlık sigara ödül programlarını anımsatıyor. , çantalar veya diğer ürünler. Ancak şirketin kendisi bu karşılaştırmayı yapmıyor.

ZYN’in ana şirketi Philip Morris International yaptığı açıklamada, “ZYN Rewards programı, çeşitli sektörlerde sunulan tüketici ürünleri ve hizmetlerine yönelik sadakat programlarından sonra modellenerek, kesinlikle yaşa bağlı, yasal yaştaki nikotin kullanıcılarından oluşan sadık bir tüketici tabanını ödüllendirdi” dedi. Fortune’a. “Programa dahil edilen öğeler müşteri geri bildirimlerine dayanmaktadır.”

Yeni sigara kuponu mu?

Georgia Eyalet Üniversitesi Halk Sağlığı Okulu’nda yardımcı doçent olan Dr. Zongshan Duan, tütün ürünlerini düzenleyen mevcut FDA yönergelerinin ZYN için geçerli olmadığını söyledi.

Dr. Duan, Fortune’a şunları söyledi: “Yanıcı tütünle karşılaştırıldığında ürünlerini birçok farklı biçimde pazarlama konusunda çok daha fazla özgürlüğe sahipler.” Buna radyo, TV, basılı reklamlar ve çevrimiçi reklamcılık da dahildir, dedi.

ZYN’nin tütünsüz statüsü, kupon yasakları, markalı ürünler, etkinlik sponsorlukları ve hediyeler de dahil olmak üzere tütün pazarlamasına ilişkin federal ve eyalet düzeyindeki düzenlemeleri atlamasını sağladı.

Ödül programlarına gelince, 2023 FDA yönergelerine göre, ödül tütün olmadığı sürece tütün ürünleri için bunlar federal olarak yasaldır. Marlboro’nun ödülleri arasında Apple AirTags, 80 $’lık Visa hediye kartları ve Solo Sove Mesa Masaüstü Ateş Çukurları’nın da yer aldığı aktif bir ABD ödül programı bulunuyor.

Ancak FDA düzenlemeleri, “sigara ve dumansız tütün” şirketlerinin markalı ürünler satmasını yasaklıyor; örneğin Marlboro şapkaları, Parlamento valizleri veya Winston ceketleri.

Sosyal medya kullanıcıları, ödül programı aracılığıyla ZYN markalı havlular, neon tabelalar ve su şişeleri aldıklarını bildirdi ancak Philip Morris International’ın bir sözcüsü, mevcut ödül web sitesinin “bu ürünlerden hiçbirini içermediğini” söyledi. Üretimi durdurulan bir ZYN plaj havlusu şu anda eBay’de 89,99 dolara satılıyor.

Dr. Duan, “Nihai hedefin (sigara kuponlarıyla) aynı olduğunu düşünüyorum; yalnızca bu ürünlerin kullanıcı davranışını arttırmak” dedi. “Ama biraz farklı bir yaklaşımla.”

Zyn’in yükselişinin arkasında ne var?

ZYN torbaları ABD’yi kasıp kavurdu; gizlice nikotin takviyesi almak isteyen ofis çalışanlarının dudaklarının altında veya Senatör Chuck Schumer’in ” Sorunlarla dolu kese” Temsilci Marjorie Taylor Green’i “Zynsurrection” çağrısı yapmaya yöneltti.

Philip Morris International, 2024’ün ABD’de 131,6 milyon ZYN kutusu sevk ettiğini söyledi; bu, geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık %80 artış anlamına geliyor. PMI kazanç raporuna göre şirketin ABD’deki işleri 2022’den 2023’e %62 arttı.

ZYN, sigara içmeye veya elektronik sigaraya alternatif olarak pazarlanıyor; nikotini tamamen bırakmanın bir yolu olarak değil. Ancak şirket, bunun ilk kez nikotin kullananlar için olmadığı konusunda kararlı. Web sitesinde “Şu anda nikotin kullanmıyorsanız ZYN size göre değil” yazıyor.

Darlene, Fortune’a “Elektrikli sigara popüler hale geldikten sonra pek çok insan kazara nikotin bağımlılığı yaşadı” dedi. Arkadaşları sigara ve elektronik sigaradan vazgeçmeye çalışırken ZYN kullanımının arttığını gördüğünü söyledi.

Darlene, kocasının hayatı boyunca yaklaşık 10.000 ZYN konteyneri kullandığını tahmin ediyor; ancak kocasının, onlar ebeveyn olmadan önce işi bırakacağına söz verdiğini söylüyor. Sigarayı bırakmanın bir diğer sebebi de “Zynflasyon” dedi. 15 ZYN poşetlik bir kutunun fiyatı, yaşadığı Colorado’da beş yıl önce 4 dolardan şimdi 8 dolara çıktı.

Nihayetinde Darlene, kocasının sağlığını bir iPad üzerinden devralacağını söyledi. Ama şimdilik?

“Parayı zaten harcıyorsanız, siz de harcayabilirsiniz” dedi.

Dünyanın iş dünyasındaki en güçlü kadınları hakkında güncel bilgilere sahip olmak için The Broadsheet bültenine abone olun. Ücretsiz kaydol.

Kaynak

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here