Home Teknoloji Apple’ın Yeni iPad Pro Reklamı Yaratıcı Topluluğun Tepkisine Yol Açtı (Güncelleme: Apple...

Apple’ın Yeni iPad Pro Reklamı Yaratıcı Topluluğun Tepkisine Yol Açtı (Güncelleme: Apple Özür Diledi)

15
0

Güncelleme, 9 Mayıs 13:50 PT: Bir gün süren tepkilerin ardından Apple, Crush! hakkındaki eleştirilere yanıt verdi. Ad Age’e yaptığı açıklamada reklamın “hedefi kaçırdığını” söyledi.

Apple’ın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Tor Myhren, Ad Age’e yaptığı açıklamada, “Yaratıcılık Apple’da DNA’mızda var ve dünyanın her yerindeki yaratıcıları güçlendiren ürünler tasarlamak bizim için inanılmaz derecede önemli” dedi. “Amacımız, kullanıcıların kendilerini ifade etme yollarını her zaman takdir etmek ve fikirlerini iPad aracılığıyla hayata geçirmek. Bu videoyla hedefi kaçırdık ve üzgünüz.”

Önceki hikaye şu şekilde:

Apple bu hafta yeni iPad Pro’su için, görünüşe göre ürünün çok yönlülüğünü ve gücünü göstermeyi amaçlayan bir reklam yayınladı. Bununla birlikte, bunu insan yaratıcılığının ezilmesinin talihsiz bir metaforu olarak gören yaratıcı topluluktaki pek çok kişiden tepki alıyor.

Apple, bu hafta başında düzenlediği Let Loose etkinliğinde yeni ürünlerini duyurduktan sonra, yeni amiral gemisi tableti yedinci nesil iPad Pro için söz konusu reklamı yayınladı. “Ezilme!” reklamda, yavaşça aşağı inen ve aralarında atari salonu dolabı, gitar, birkaç DSLR fotoğraf makinesi ve birkaç boyama aletinin de bulunduğu çeşitli sanatsal ve yaratıcı ekipmanları ezen bir hidrolik presin bulunduğu bir oda tasvir ediliyor. Makine tüm bu ekipmanı düzleştirdikten sonra ortadan kayboldu ve onun yerine yeni iPad Pro tableti ortaya çıkardı.

Yeni iPad Pro ile tanışın: M4 çipin inanılmaz gücüne sahip, şimdiye kadar yarattığımız en ince ürün, şimdiye kadar ürettiğimiz en gelişmiş ekran. Yaratmak için kullanılacağı her şeyi hayal edin. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

– Tim Cook (@tim_cook) 7 Mayıs 2024

Reklamın amacı ürünün sanat, oyun, müzik ve daha pek çok alandaki çok yönlülüğünü vurgulamaktı. Ayrıca, hidrolik pres kullanmak, hidrolik preslerin çiçeklerden kupalara ve marmelat kaplarına kadar her şeyi ezdiğini gösteren, TikTok ve YouTube’da dolaşan tuhaf derecede tatmin edici video derlemelerine de dayanıyor.

Ancak birçok yaratıcı profesyonel, bunu, işlerin yerini almak ve insan yaratıcıları yerinden etmek için yaratıcı merkezli endüstrilerin çeşitli biçimlerinde teknolojinin kullanılmasına ilişkin bir metafor olarak yorumladı. Aktör Hugh Grant, X/Twitter’daki bir gönderide reklamı “insan deneyiminin yok edilmesi” olarak nitelendirdi.

İnsan deneyiminin yok edilmesi. Silikon Vadisi’nin izniyle. https://t.co/273XB3CfnF

– Hugh Grant (@HackedOffHugh) 8 Mayıs 2024

Bu arada oyuncu ve film yapımcısı Justine Bateman, X/Twitter’da Apple’ın yeni reklamının yaratıcıları desteklemek yerine onlara zarar verdiğini öne sürerek “sanatı ezdiğini” yazdı. Luke Cage’in yaratıcısı Cheo Hodari Coker, reklamın “bir sorun” olduğunu belirtti: “Hip-hop’ta ‘kötü anlamda iyi’ bir sorun değil. Ama bir sorun sorunu.”

Diğerleri bunun Apple’ın önceki duruşlarıyla ve/veya sembolik reklamlarıyla çeliştiğini belirtti. Programcı Paul Graham, Apple’ın eski kurucu ortağı ve eski CEO’su Steve Jobs’un asla Crush gibi bir reklam yayınlamayacağını öne sürerek Cook’un gönderisine yanıt verdi! Bunlardan biri “İzlemenin (Jobs’a) çok fazla acı vereceğini” iddia ediyordu. Diğerleri bunu Ridley Scott’ın, başkahramanının halkını Orwell tarzı bir distopyadan kurtarmaya çalıştığını gösteren ünlü “1984” Apple MacIntosh Super Bowl reklamına “antitetik” olarak nitelendirdi.

Reklam, yaratıcı profesyoneller ile teknoloji endüstrisi arasında, özellikle yapay zekanın kullanımı konusunda gerilimin olduğu bir dönemde geliyor. Geçtiğimiz yıl Hollywood yazarları ve aktörleri, yapay zeka teknolojisine karşı korumanın ana önceliklerinden biri olması nedeniyle greve gitti.

Yalnızca 2024’ün ilk beş ayında benzeri görülmemiş sayıda işten çıkarmalarla karşılaşan oyun endüstrisi, yapay zekanın etik olarak uygulanması konusunda da sorunlar yaşıyor. Ek olarak, birçok yazar ve müzisyen, yaratıcı çalışmalarını yapay zeka eğitimi için kendi rızaları olmadan kullandıkları için OpenAI ve Nvidia gibi teknoloji şirketlerine karşı yasal işlem başlattı.

Taylor IGN’de muhabirdir. Onu Twitter’da @TayNixster’da takip edebilirsiniz.



Kaynak

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here