Home Ekonomi Küçük bir şirket neredeyse tüm dondurma kamyonu müziğini kontrol ediyor

Küçük bir şirket neredeyse tüm dondurma kamyonu müziğini kontrol ediyor

8
0

Eğer hiç duyduysanız dondurma kamyonu sokağınızda ilerlerken küçük bir zil çalıyordu sıcak bir yaz günüBob Nichols’un pazarlama dehasından etkilendiniz. Onu hiç duymadınız ama o, bu işin sorumlusu.r tüm müzik neredeyse her oyundan oynanan dondurma kamyonu ülke genelinde.

Bir stratejiste göre Netflix ve şu anda satın alınabilecek 3 hisse senedi daha

1973’te Nichols – bir elektrik mühendisi – Scott Joplin’in 1902’deki ikonik ragtime şarkısını duyduğunda bir film izliyordu, “Şovmen“ve ona bir fikir verdi. İnsanların dikkatini çekmek için mükemmel bir şarkı olurdu. dondurma kamyonu Geçip gitti, göre AceleVe oradan bir kurum doğdu.

Görüyorsunuz, Nichols hayalini gerçeğe dönüştürmek için mükemmel bir konumdaydı. Nichols Electronics’in kurucusuydu, küçük bir Minnesota– merkezli şirket, müzik kutularını büyük bir çoğunluğa tedarik etti dondurma kamyonları ABD’de zaten düzinelerce jingle ile önceden yüklenmiş olarak geldiler, bu yüzden fikrinden kısa bir süre sonra Nichols, “The Entertainer”ı kataloglarına ekledi. Oldukça kısa bir süre sonra, bu şarkı, dondurma kamyonları.

İşte Bob’un oğlu Mark ve şirketi bugün yöneten eşi Beth’e göre Nichols Electronics’in pazardaki konumu hakkında biraz daha bilgi. Acele:

Bugün, Nichols Electronics artık müzik kutusu pazarının büyük çoğunluğunu kontrol etmiyor; pazarın ta kendisini yönetiyor.

Mark, devraldığı şirketin, piyasadaki müzik kutularının yüzde 97’sinden sorumlu olduğunu tahmin ediyor.

Bu, neden böyle olduğuna dair küçük bir arka plan hikayesidir dondurma kamyonları ve diğer satıcılar aslında müşterileri cezbetmek için müzik kullanıyorlar ve Nichols’un tüm bunlara nasıl bulaştığını anlatıyor:

Etnomüzikolog Daniel T. Neely’nin “Ding Ding!: Dondurma Müziğinin Meta Estetiği” adlı makalesine göre, 1800’lerin sonunda dondurma arabası sahipleri müşteri çekmek için “limonlu ve vanilyalı dondurmalarını öven” kısa dizeler söylüyorlardı.

1920 yılında, Ohio’da Harry Burt adında bir dondurma salonu sahibi, Good Humor barını icat etti – çubuktaki ilk dondurma çeşidi – ve mahallelerde dolaşıp bunları kamyonlarla satacak bir çalışan ekibi kurdu.

Burt, halkın dikkatini çekmek için her kamyonu araç geçtiğinde şıngırdayan bir bobsled zili seti ile donattı. Ancak gün boyu zili çalmanın sürücüler için çok fazla manuel yük olduğu kısa sürede ortaya çıktı.

1929 yılı civarında bazı Good Humor sürücüleri zillerini mekanik müzik kutularıyla değiştirmeye başladılar.

Bu değişim Los Angeles’ta bir dondurma kamyonu sürücüsü olan John Ralston’ın dikkatini çekti. 1940’ların sonuna doğru Ralston kendi müzik kutusunu kurmuştu — bir vakum tüplü radyoya bağlı bir grup mikrofondan oluşan karmaşık bir düzenek — ve bunu üreticilere sunmaya başlamıştı.

İşte tam bu noktada kahramanımız Bob devreye giriyor. Ralston, üreticiler bu harika fikri kavramakta çok yavaş davrandılar, bu yüzden arkadaşı Bobby’ye yöneldi. 1957’de Nichols Electronics’i kurmuştu ama müzik kutularıyla ilgili hiçbir deneyimi yoktu. Televizyona odaklanmıştı ve radyo parçaları ve jetonla çalışan ayak masaj aleti gibi tek seferlik ürünler üretmek.

Ancak, Ralston ona elektronik bir müzik kutusu yapıp yapamayacağını sorduğunda, Nichols bunu denemeye karar verdi. İkisi kısa sürede bir anlaşmaya vardı. Ralston dondurma satış sahnesiyle iyi bağlantılara sahipti (içinde olmak ne kadar da havalı bir sahneydi). Yeni müzik kutuları Bob için kârdan küçük bir pay karşılığında. Kısa süre sonra, ülkenin dört bir yanından siparişler yağmaya başladı. Görünüşe göre hiçbir zaman herhangi bir basılı reklam yoktu – hepsi kulaktan kulağa yayılmıştı. Bu müzik kutuları o kadar iyiydi.

Sonunda ortaya çıktı ki dondurma kamyonları müzik kutularıyla donatılmış kamyonlar, sadece çanları olan kamyonlardan neredeyse iki kat daha fazla dondurma sattı. Bu etkileyici bir çalışma.

1960’lı yıllarda Nichols Electronics, disk tabanlı bir kutudan kurmalı silindirik bir kutuya geçti; bu hamleyle müzik kutusu fiyatını 125 dolardan 80 dolara düşürdü.

Mark, o noktada “Pazarın çoğu babamın elindeydi” diyor.

Babasının 2003 yılında vefatından kısa bir süre önce işi devraldığında şirket yılda 2 bin müzik kutusu satıyordu.

Ancak bugün, yollardaki dondurma kamyonlarının sayısı azaldı ve müzik kutularına olan talep de azaldı. Günümüzde şirket yılda yalnızca 300-400 kutu üretiyor.

Yıllar önce, şirketin birkaç tam zamanlı çalışanı vardı, ancak şu anda sadece Mark ve Beth var. Bu da kendi tarzında tatlı bir şey.

Benden bu kadar. Hepiniz Bob ve Nichols Electronics’in karşılaştığı bazı sorunlar, şirketin çok daha büyük şirketlerden kaynaklanan varoluşsal tehditler ve mükemmel dondurma kamyonu şarkısını seçmenin ne gerektirdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Hustle’a gitmelisiniz.

Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak Jalopnik’te yayınlanmıştır.

Kaynak

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here