Home Ekonomi Z kuşağı ayıklığı o kadar çok seviyor ki Amerika’nın en büyük alkolsüz...

Z kuşağı ayıklığı o kadar çok seviyor ki Amerika’nın en büyük alkolsüz bira markasının değeri iki katına çıkarak 800 milyon dolara çıktı

12
0

ABD’nin en büyük alkolsüz bira markası, Z kuşağının ayıklığı havalı gösterme çabaları sayesinde daha da değer kazandı.

Wall Street Journal’ın konuya yakın kaynaklara dayandırdığı haberine göre, hedge fon yatırımcısı ve CEO’su Bill Shufelt tarafından 2018 yılında kurulan Athletic Brewing, büyüme sermayesi firması General Atlantic’in liderliğindeki 50 milyon dolarlık bir sermaye finansman turunun ardından sadece iki yıl içinde değerlemesini neredeyse iki katına çıkararak yaklaşık 800 milyon dolara ulaştı.

Athletic’in sözcüsü, şirketin yeni değerlemeyi doğrulayamayacağını ya da reddedemeyeceğini söyledi.

Shufelt, Fortune’a gönderdiği e-postada şirketin yeni finansmanı ekibini büyütmek ve San Diego bölgesinde bulunan üçüncü ABD bira üretim tesisindeki yenilemeleri finanse etmek için kullanacağını söyledi. Shufelt, yeni tesisin şirketin ABD’deki bira üretim kapasitesini iki katına çıkarmasına olanak tanıyacağını söyledi.

NielsenIQ verilerinin Journal tarafından yapılan analizine göre, yeni kurulan şirket, ABD marketlerinde satışlara göre en iyi alkolsüz bira markası unvanını almak için Heineken ve Budweiser gibi yerleşik isimleri geride bırakarak ağırlığının üstünde bir performans gösterdi. Geçtiğimiz yıl 258.000 varil satılan Athletic, ABD’deki en iyi 20 bira fabrikası arasında yer aldı. Şirket, geçen yıl satışlarda 90 milyon doları aştığını söyledi.

Daha iyi bilinen bira markaları faaliyetlerinin sadece bir kısmını alkolsüz biraya odaklarken, Shufelt, bu kategoriye odaklanmanın kendilerine rekabette bir adım öne geçme imkanı sağladığını söyledi.

Shufelt, Fortune’a gönderdiği e-postada, “Alkolsüz bira daha önce çok küçük bir pazar olarak düşünülüyordu, ancak mevcut tüketiciler için haftanın yeni günlerini açarak ve kategoriye tamamen yeni tüketiciler kazandırarak yetişkin içecek dünyasına hem yeni durumlar hem de kitleler eklemek için muazzam bir fırsat görüyoruz” dedi.

Athletic’in General Atlantic dışında diğer büyük destekçileri arasında, 2022’de 50 milyon dolardan fazla yatırım yapan içecek şirketi Keurig Dr. Pepper’ın yanı sıra eski NFL oyuncusu JJ Watt, Momofuku kurucusu David Chang ve bisikletçi Lance Armstrong gibi ünlüler de yer alıyor.

Athletic’in satış başarısı ve yatırımcıların markaya olan güveni, kısmen Z kuşağının ayık bir yaşam tarzı ve alkolsüz içeceklere olan artan merakına bağlıdır. TikTok’ta #sober ve #sobercurious etiketleri, birçok etkili kişinin ayıklığa geçişlerinin sağlık yararları hakkında övgüler yağdırdığı milyonlarca gönderiye ulaştı. Reklam şirketi NCSolutions’ın Ocak ayında yaptığı bir ankete göre, 1997 ile 2002 yılları arasında doğan gençlerin %60’tan fazlası (geçtiğimiz yıl %40’tı) bu yıl alkol tüketimlerini azaltmayı planladıklarını söyledi. Athletic’in CEO’su Shufelt, şirketin müşterilerinin %75’inin 45 yaşın altında olduğunu söyledi.

Shufelt, geçmiş yıllarda ayıklığa vurgunun “Kuru Ocak” döneminde zirveye ulaşmış olabileceğini söylerken, aslında yazın şirketin en yoğun zamanlarından biri olduğunu söyledi. Journal’a verdiği demeçte, alkolsüz seçeneklerin yaygınlaşmasının sadece on yıl önce düşünülemez olduğunu söyledi.

Shufelt, “On yıl önce hiçbir seçeneğimiz yoktu,” dedi. “Ürünü ve pazarlamayı tamamen değiştirmek zorunda kaldık.”

Artan ayıklık veya “bilinçli tüketim” eğilimi, genel bira satışları değişen tercihlerle birlikte düşmesine rağmen alkolsüz birayı bira pazarının en hızlı büyüyen segmenti haline getirdi. Daha fazla genç içkiyi azalttıkça, alkolsüz kokteyller ve alkolsüz şarap gibi alternatiflere yöneldi, ancak aynı zamanda alkolsüz bira da Athletic’in büyük yararına oldu.

Shufelt, “Alkolsüz birayı olumlu bir tercih haline getirdik ve tüketicilere ellerinde tutmaktan gurur duyacakları bir ürün verdik” dedi.

Köşe ofise nasıl ulaşacağınıza dair haftalık stratejiler almak için Fortune Next to Lead bültenine abone olun. Ücretsiz kaydolun.

Kaynak

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here