ElevenLabs ve News Over Audio (NOA) tarafından yapay zeka anlatımı kullanılarak üretildi.
Google, Olimpiyatlar sırasında yeni bir reklam yayınlıyor. Sevimli küçük bir kız hakkında – bir koşucu ve 2021’de iki Olimpiyat altın madalyası kazanan dünya rekoru sahibi bir atletizm yıldızı olan Team USA’dan Sydney McLaughlin-Levrone’u seviyor. Küçük kız ona bir mektup yazmak istiyor. Bu yüzden baba bir yapay zeka sohbet robotunu çalıştırıyor.
“Kızımın Sydney McLaughlin-Levrone’a ne kadar ilham verici olduğunu anlatan bir mektup yazmasına yardım et,” diye Google’ın Gemini’sine soruyor. Kızının bir gün McLaughlin-Levrone’un dünya rekorunu kırmayı planladığına dair bir satır eklemesini (ve özür dilerim, özür dileme ifadesini eklemesini) söylüyor. Reklam son mektubun tamamını asla göstermiyor, sadece parçalarını kaydırıyor. Bütünün sevimli olması, izleyicilere yapay zekanın insan bağlantısını nasıl güçlendirebileceğini ve yaratıcılığı nasıl kolaylaştırabileceğini göstermesi gerekiyor.
Ama hadi canım: Bu reklamdaki hiçbir şey mantıklı değil.
Böyle bir mektubu sevimli yapan şey, bir çocuk tarafından yazılmış olması değil midir? Genç bir insan duygularını keşfedip sonra da bunları gerçekçi bir şekilde aktaramaz mı? Peki ya McLaughlin-Levrone? Mektubun yapay zeka tarafından yazıldığını anlayabilecek mi? Bu konuda ne hissederdi? Kendisine zaman ayırıp yazdığı için çocuğa teşekkür ederek kendi yapay zeka tarafından yazılmış mesajını geri gönderir miydi?
Bütün bunlar kasvetli. Bir çocuğun idolüyle etkileşime girmesinin verdiği iyi hissettiren klişeyi alıyor ve aralarında milyonlarca dolarlık büyük bir dil modelini sıkıştırıyor. Google, en kişisel etkileşimlerin bile bilgisayarlar tarafından aracılık edildiği bir dünya sunuyor. Şirket, AI’nın medeniyeti kökten ilerletme yetenekleri hakkında cesur iddialarda bulunabilir. Ancak, insan emeğini baltalamak için kullanılabilecek bir dijital teknolojiyi tanıtmak amacıyla, insan başarılarını kutlamayı amaçlayan Olimpiyatların umut dolu estetiğini benimsediği gerçeğinden kaçamıyor.
Şimdiye kadar gelen tepkiler olumlu olmadı. Yazar Will Leitch, reklamın “her gördüğümde ruhumdan küçük bir parça kopardığını” söyledi. Profesör ve medya kişiliği Shelly Palmer, reklamın “çığlık atmak istemesine” neden olduğunu yazdı. Google’ın reklamı dört gün önce yayınladığı YouTube’da yorumlar kapalı; bu, şirketin videolarında genellikle yapmadığı bir adım ve tepki korkusunu akla getiriyor.
Bu tepki hakkında soru sormak için Google’a ulaştığımda, bir sözcü bana “Yapay zekanın insan yaratıcılığını geliştirmek için harika bir araç olabileceğine inanıyoruz, ancak asla onun yerini alamaz. Amacımız Team USA’yı kutlayan otantik bir hikaye yaratmaktı.” dedi. Sözcünün gerçek bir baba ve kızı canlandırdığını söylediği reklam, “Gemini uygulamasının yazıları için fikir arayan biri için bir başlangıç noktası, düşünce başlatıcısı veya erken taslak sağlayabileceğini göstermeyi amaçlıyor.”
Google’ın pazarlama ekibinin şu anda zor bir işi var. Şirket, göz kamaştırıcı olabilecek ancak birçok kişinin şüpheyle yaklaştığı bir teknolojiye agresif bir şekilde geçiş yaptı. Yapay zekanın her şeyi devrimleştireceğini savunanlar, ancak bunun tam olarak nasıl olacağı henüz belli değil. Wall Street, teknolojiye yapılan yatırımların gerçekten karşılığını alıp almayacağını merak etmeye başlıyor. Üretken yapay zeka günlük hayatta mevcut olduğu ölçüde, her zaman en iyi şartlarda olmuyor: Teknolojinin bir zamanlar güvenilir olan arama motorlarını bozduğu, insan yaratıcılığını yağmaladığı ve işleri elinden aldığı iddia edilebilir.
Tüm bunlar, gerçekliğin “Sevgili Sydney” reklamındaki güneş ışığından ve ip atlamaktan çok uzak olduğunu söylemektir. Belki de bu alışılmadık bir durum değildir: Yıllardır, Büyük Teknoloji’nin pazarlaması, ürünlerinin sunduğu gerçek sorunları atlatmak için araçlarını kullanan sıradan insanların tatlı montajlarına dayanıyordu. Meta, TikTok ve Apple gibi şirketler bu çerçevelemeyle kurtulabiliyor olabilir, çünkü ürünleri günün sonunda insanları birbirine bağlıyor, ancak üretken yapay zeka, insanların birbirleriyle değil bir bilgisayarla konuşmasıyla ilgilidir. (Apple, bu yılın başlarında, yanlışlıkla veya yanlışlıkla, yapay zekanın bir makineyle sanatı ezme yeteneğini çağrıştıran bir iPad reklamıyla benzer bir durumda buldu kendini; Apple hemen özür diledi ve reklamı televizyonda yayınlama planlarını durdurdu.)
Google anı yanlış anlamış gibi görünüyor. Olimpiyatların fiziksel dünyada inanılmaz başarılar elde eden insanlarla ilgili olması gerekiyor. Reklam bu hafta sonu yayınlanırken, Amerikalı sörfçü Caroline Marks, Tahiti’de dev bir dalganın namlusuna düştükten sonra 10 üzerinden neredeyse mükemmel 9,43 puan aldı. 17 yaşındaki Kanadalı yüzme dehası Summer McIntosh, kadınlar 400 metre bireysel karışıkta ilk altın madalyasını kazandı. Ve efsanevi jimnastikçi Simone Biles, bir sakatlığa rağmen fizik yasalarına meydan okumaya devam etti. Bu sporcular gerçekten ilham verici. Bunu onlara söylemek için bir sohbet robotuna ihtiyacımız yok.
