Ekonomistler, ısrarcı enflasyon ve yüksek faiz oranları nedeniyle yıllardır ABD tüketici harcamalarında çatlaklar arıyorlardı, ancak yakın zamana kadar Amerikalılar bu olasılıklara her fırsatta meydan okuyordu. Tutarlı durgunluk tahminlerine ve artan yaşam pahalılığının yol açtığı iç karartıcı tüketici duyarlılığı rakamlarına rağmen, Amerikalılar yakın zamana kadar harcamalarını rekor seviyelerde sürdürmeyi başardılar. Ancak Nisan ayında perakende satışlardaki büyüme tamamen durdu. Ve şimdi, büyük perakendecilerin kazanç raporları Amerikalı tüketicinin sağlığı hakkında bazı keskin uyarı işaretlerini ortaya çıkardı.
İlk olarak, açık olmak gerekirse, Walmart günü kazandı. Perakende devi, ilk çeyrekte Wall Street’in kazanç ve gelir tahminlerini aştı; hisse başına düzeltilmiş kazanç, beklenen 0,52 $’a kıyasla 0,60 $, geliri ise tahmin edilen 159,5 milyar $’ı aşarak 161,5 milyar $ oldu. E-ticaret teklifleri ve yüksek gelirli müşterilerden gelen harcamalar, sonuçların yükselmesine yardımcı oldu. Ancak şirket aynı zamanda tüketicilerin mali sıkıntı yaşadığı zamanlarda ortaya çıkan önemli bir harcama modeline de tanık oldu: isteklere yönelik harcamalardan ihtiyaçlara yönelik harcamalara geçiş.
Walmart CFO’su John D. Rainey’nin 16 Mayıs’ta analistlerle yaptığı bir kazanç görüşmesinde açıkladığı gibi: “Birçok tüketicinin cüzdanı hâlâ kısıtlı ve maaş çeklerinin daha fazlasını isteğe bağlı olmayan harcamalara harcadıklarından bunun etkisini iş karmamızda görüyoruz. kategoriler ve daha az genel ürünlerde.
Walmart, satışları artırmak için temel ürünlerde sunduğu fiyat indirimlerinin veya “geri almaların” sayısını artırdığını, bunun kısmen Rainey’nin görüşme sırasında tekrarladığı gibi “cüzdanların genişletilmesinden” kaynaklandığını söyledi. Morgan Stanley analisti Simeon Gutman’ın Walmart’ın ileriye yönelik kazanç tahminini yükseltmeyi neden reddettiği sorulduğunda Rainey, tüketici harcamaları konusundaki belirsizliğini vurgulayarak etkileyici bir yanıt verdi.
“Tüketicinin etrafında belirli bir çevrenin uzağında olduğumuz konusunda hepimiz hemfikiriz sanırım. CFO, tüketicinin sağlığı hakkında her gün okuduğumuz bir konu ve yılın çeyreğine girdiğimiz göz önüne alındığında, sabırlı olmak istiyoruz” dedi.
İlk çeyrek kazanç raporunda tüketici sağlığına ilişkin endişeleri dile getiren yalnızca Walmart değildi. Target, 2024’ün ilk birkaç ayında net satışlarının bir önceki yıla göre %3,1 düşüşle 24,5 milyar dolara düştüğünü gördü ve kazanç tahminlerini kaçırdı; hisse başına seyreltilmiş kazanç, tahmin edilen 2,05 $’a kıyasla 2,03 $ olarak gerçekleşti. Target’a göre enflasyondan bıkmış alışveriş yapanlar çeyrek boyunca ihtiyaçlara yöneldi ve bu da satışlarda ve kazançlarda düşüşe yol açtı.
Yahoo Finance’in haberine göre, başkan ve CEO Brian Cornell, gazetecilere yaptığı takip görüşmesinde Target müşterilerinin “en büyük zorluklarının” gıda ve ev temel ihtiyaçlarındaki enflasyon olduğunu söyledi. Hatta Cornell, Walmart CFO’su John Rainey’nin yorumlarına paralel olarak “tüketici cüzdanında bir baskı” olduğunu da ekledi.
Target, alışveriş yapanların daha ucuz seçenekler araması nedeniyle ilk çeyrekte fiziksel mağazalarında benzer mağaza satışlarında %4,8’lik bir düşüş gördü ve karşılaştırılabilir çevrimiçi satışlarda yalnızca hafif bir artış gördü. Satışlarda daha fazla düşüş yaşanmasını önlemek amacıyla şirket, yiyecek ve bebek bezi gibi günlük yaklaşık 5.000 ürünün fiyatlarını düşürme planını açıkladı.
Ancak Target’ın çarşamba günü analistlerle yaptığı kazanç görüşmesinde, baş büyüme sorumlusu Christina Hennington, şirket için doğru yolu belirlemek amacıyla tüketicilerin devam eden mali sıkıntılarını yakından takip ettiğini ve fiyat indirimlerinin büyümeyi yeniden canlandırmak için yeterli olmayabileceğinin sinyalini verdiğini belirtti.
Hennington, “Sürekli artan fiyatların birçok ailenin bütçeleri ve tasarrufları üzerinde anlamlı bir etkisi oldu” dedi. “Şu anda her üç Amerikalıdan biri kredi kartlarından en az birinin limitini doldurmuş veya limite yaklaşıyor. Bu nedenlerden ve daha fazlasından dolayı, yakın vadeli büyüme görünümümüzde temkinli olmaya devam ediyoruz.”
Kurumsal finansmanı şekillendiren trendleri, sorunları ve yöneticileri takip etmek için CFO Daily bültenine abone olun. Ücretsiz kaydol.
Kaynak
